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数码快印市场分析

2015/9/20 18:15:25  点击:  来源:百度

 
第一部分:走进数码打印
  1. 1
数码打印
1.11 
数码打印的定义:
简单地讲,数码印刷就是将电子文件直接成像在印刷介质之上,有别于传统印刷繁琐的工艺过程的一种全新印刷方式。
数码打印的特点:一张起印 无需制版 立等可取 即时纠错 可变印刷 按需印刷
   1.12
存在的商业机会和应用:
    (1)
信息时代商务需求:
信息时代了,各种商务活动中,不论是商务文件还是企业的宣传品,都要求其信息内容准确、新颖,而用传统印刷方式所印刷的宣传品,大都因为起印量的限制,不得不印上一千份或三千份,单张成本是便宜,但更多的企业还没等用到一半甚至几十张,就因为印刷的内容和信息发生了改变,不用又觉浪费,用笔改一改再用,又有损企业形象。以至于更多的企业只有把崭新成堆的印刷品当废纸来处理,实际上是印起来便宜用起来贵
  (2)
最后时刻即时成书:
数码印刷,由于无需传统胶印的繁杂工序,只需带上电脑文件,或者上网传送,明天开会、投标或者商务谈判,今天晚上最后定稿都为时不晚。
  (3)
印刷内容张张可变:
数码印刷可以印刷出张张不一样的个性化内容,如张张不一样的请柬的人名、印有客户名称的直邮信件、可变条码的印刷等等,这都是传统胶印根本无法实现的。
数码打印主要业务:彩色数码印刷,黑白数码印刷,打印复印,喷绘写真和扫描
数码打印产品种类:标书、汇报文本、会议资料、教材培训手册、海报、展板、易拉宝、X展架、信封、宣传单、楼书、公司企业宣传册、个性化台历、名片胸卡、出入证、优惠卡、请柬、贺卡等。
1. 2
数码打印与传统印刷的对比
1.21
两者之间的关系
1
、传统印刷与数字印刷各有所长,各有所短,可长期共存、互补式发展;
2
、两者谁也不会吃掉谁,不是替代关系,是各自扬长抑短;
3
、桌面系统将以数字印刷为主;
4
、正如交通工具飞机最快,火车、汽车、自行车均可长期共存。
    1.22
两者之间的区别
 
(1)方便快捷:
数码印刷因为省却了菲林、拼版及晒版等繁琐的工序,在少量印刷以及急件上有着绝对的优势。所有的排版、设计软件和办公应用软件生成的电子文档,均可直接输出至数码印刷机。
  (2)
灵活高效:
数码印刷的全面数字化,让我们能为客户提供更灵活的印刷方式,即边印边改,边改边印,今天50,明天100,用多少印多少,真正实现零库存。这种灵活快速的印刷方式,增强了客户在分秒必争的竞争环境中的优势。
  (3)
无需起印量:
享受高品质印刷品,不用起印量,一份也可以。数码印刷完全可以实现一张起印,立等可取的要求。


第二部分:数码打印行业的发展环境

2.1
国际数码打印市场环境
    2006
年全球印刷市场6万多亿美元。主要在下列领域里产生:出版物印刷、广告、商业、票据印刷,交易所(银行帐单、文件)印刷,包装标签印刷。中国市场年增长率为10.1%,高于北美增长率1.7% 全球传统印刷年增长率为0.9%,全球数字印刷增长率为18%
国际传统印刷发展趋势:彩色印刷增长迅猛,按年增长40%的速率增长,北美增速为33%。彩色印刷价格不断下滑。
    
有关资料表明,在美国,2006年有33%的数码印刷工作实现多样化和个性化,定制印刷在印刷市场的增长率已达到14%,直接从网络印刷的活件增长率已经超过100%。从印刷份数来看,有78%的四色胶印活件的份数已经减少至5000份以下。对于印刷企业来说,向数码印刷发展是大势所趋。同时,数码印刷技术的快速发展给印刷行业的各个领域带来了巨大商机,数码印刷已成为最具发展潜力的一种印刷方式。
对于数码印刷的发展趋势,美国著名的印刷专家FrankJ.Romano认为,数码印刷将作为胶印、网印和柔印的补充,并且与之竞争;胶印正在改进,提供更加经济和竞争力的产品,但是它的市场将会继续被数码印刷蚕食;数码印刷将会影响到印刷行业的方方面面,将会在艺术品、包装、标签印刷、纺织品、书、广告等印刷品上得到广泛应用。
    Romano
在其美国2006印刷现状讲座上曾预测,到2012年,曾经一统江山的胶印市场份额将会降到60%,其他则将会被可变数据印 刷等方式所占据。到2015年,胶印所创造的收入占印刷行业总收入的比率将会降到45%左右,数码印刷则上升至30%,其他则会被辅助服务所占据。
2.2
国内打印市场环境
   
根据十一五规划,到十一五期末,我国印刷业工业总产值预计达到4400亿元人民币左右,约占国民生产总值的2.5%;印刷生产加工能力将进入世界前列。经过多年发展,印刷服务业已经成为占我国国民生产总值2%的重点产业,而用信息技术优化、改造后的全数字化印刷方式——数码印刷正成为印刷服务业的发展趋势。在我国,数码印刷正以每年66%的幅度增长。
目前美国数码印刷零售额目前的年增长率为18%,欧洲的年增长率为22%,而在世界其他地区平均年增长率为8%,而国内数码印刷增长率不足5%,市场发展潜力巨大。随着我国经济的发展和与国际经济的接轨,国际资本进入我国印刷业的步伐加快。

2.3数码打印的未来走向
   
传统意义上的数码打印指的是2005年之前的市场,图文公司生存的法则是靠设计院,工程公司的大量打印业务来生存和发展。因为上海市聚集了许多国内乃至国际优秀的设计院,这些设计院的设计业务覆盖全国各地,但大量的图纸打印和精装文本出版都是在上海本地制作,这就给图文公司提供了很大的发展市场。但是设计院的需求和市场是有限的,随着行业的快速发展,许多新的图文公司的出现,这一块蛋糕被多次的细分和分割,每个公司所得到的市场越来越小,同时行业中的各个图文公司为了生存,大打价格战。
目前新型发展模式是走商务路线,依托金融公司,大型集团公司,培训公司,广告公司,会展公司等各种商务行业的彩色打印需求,装订需求,进军写字楼市场。每个公司的经营过程中都需要印制名片,企业宣传手册,尤其是在商务活动谈判中,需要各种个性化的资料来辅助业务的开展,这给行业的新发展带来方向。
2.4
未来出路:个性化产品
   
上述讲了行业的传统发展与新型发展,终究来说,这个行业目前的发展仍然是以机器为主,所有的产品都是经过打印和装订即结束了生产的环节,进入市场。那么数码打印未来的发展方向在哪里?
我们回过头来思考数码打印与传统印刷的区别,即印量无限制。所以数码打印的未来发展方向是发展,基于数码打印工艺基础之上的个性化产品。分为商务和民用来个方向。
(一)在商务方面,针对市场竞争的愈加激烈,精准营销的作用日益突出,针对客户的个性化营销显的尤为重要。比如汽车销售公司,可以根据每个参观者的不同需求,向其邮寄针对该客户具体需求的个性化商务信函,向其介绍最为关心的汽车款式和性能价位等。企业商务交往中,与客户的谈判中,能够提交针对该客户的具体情况而特意定制的解决方案,无疑会加大成功几率。所以个性化信函,个性化文件夹,个性化书籍资料等成为行业发展的突破口。

(二)在民用领域,个性化的画册,个性化的明信片,个性化影集,个性化旅行纪念册,代替传统意义的照片冲印,给人民带来更加突出的视觉享受。个性化的杂志书籍更是让普通大众圆了多年的梦想。基于激光打印基础之上的个性化影棚、儿童摄影、新婚摄影、个性化高档菜谱制作中心等成为数码打印企业转型的较好发展方向。